23-09-18
國(guó)內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（三）
香奈兒商標(biāo)故事 香奈兒是國(guó)際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強(qiáng)，她曾說(shuō)我要成為未來(lái)的一部分，這種雄心壯志
23-09-18
國(guó)內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（二）
小米口碑核心參與感 說(shuō)起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個(gè)企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說(shuō)是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)百
23-09-18
國(guó)內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（一）
海爾砸冰箱事件 海爾砸冰箱的故事，可以說(shuō)是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國(guó)商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識(shí)，更砸出了海爾的未來(lái)，
23-09-16
品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性
品牌設(shè)計(jì)的作用 品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣和宣傳的重要手段，它能夠幫助企業(yè)樹(shù)立形象，提高品牌**度和美譽(yù)度，增加銷售額，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)商標(biāo)或者標(biāo)志，它還
23-09-16
關(guān)于快消品品牌的12個(gè)冷知識(shí)（二）
霸王創(chuàng)始人不生于中藥世家，他父親是做農(nóng)藥的 當(dāng)防脫經(jīng)濟(jì)逐漸興起，防脫界的霸王卻紅利不再。霸王集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)顯示，其2022年虧損約為1940萬(wàn)元，而這樣的虧損狀態(tài)已經(jīng)延續(xù)了五
23-09-16
關(guān)于快消品品牌的12個(gè)冷知識(shí)（一）
麥當(dāng)勞麥樂(lè)雞塊只有4種形狀 麥當(dāng)勞的麥樂(lè)雞是許很多大小朋友的心頭愛(ài)。金黃酥脆的雞塊搭配酸甜蘸醬，看著就想流口水~~然而你知道嗎？麥樂(lè)雞竟然只有四種形狀，并且還各自有名字
23-09-16
經(jīng)典品牌故事案例：10個(gè)品牌背后的故事
高樓不是一天建成的，現(xiàn)代的商業(yè)帝國(guó)也不是短短幾年就能開(kāi)拓的事業(yè)，每一個(gè)歷史悠久的品牌背后都有它的故事，在經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的歲月洗禮之后，它們已悄悄扎根進(jìn)我們的生活里，
23-09-16
如何撰寫(xiě)品牌故事？
關(guān)于品牌故事撰寫(xiě)，大咖給的幾點(diǎn)建議，分享如下： 1、大多數(shù)品牌故事不是故事，只是介紹。 2、不要寫(xiě)自己做不到，消費(fèi)者不相信，員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。 3、不要在品牌
23-09-15
淺論企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
一、企業(yè)文化 首先，什么叫企業(yè)文化？說(shuō)白了 企業(yè)文化是面向企業(yè)內(nèi)部的文化，它是一個(gè)公司所有成員所共同擁有的一種價(jià)值觀+想法（意識(shí)形態(tài)）+行為模式，它不是一句口號(hào)、一個(gè)目
23-09-15
如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行USP精準(zhǔn)定位
在做一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃或者品牌策劃過(guò)程中，我相信我們想得最多、討論得最多的應(yīng)該是涉及到如何尋找產(chǎn)品核心銷售賣點(diǎn)的問(wèn)題了。在我們每個(gè)案子提案的時(shí)候，PPT文件里都會(huì)出現(xiàn)有
23-09-15
什么是用戶體驗(yàn)？
用戶體驗(yàn)是指用戶訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站或者使用一個(gè)產(chǎn)品時(shí)的全部體驗(yàn)。他們的印象和感覺(jué)，是否成功，是否享受，是否還想再來(lái)/使用。他們能夠忍受的問(wèn)題，疑惑和BUG的程度。 用戶體驗(yàn)的
23-09-15
什么是心智模型？
心智模型英文為Mental Model，又叫心智模式。 心智模型的概念 ： 人們?cè)谘芯咳藱C(jī)交互的時(shí)候，提出了一個(gè)關(guān)于人處理信息和與人交流的簡(jiǎn)單模型Mental Model。簡(jiǎn)單的描述是這樣的，人通過(guò)
23-09-15
品牌設(shè)計(jì)的前因后果
為什么它們會(huì)是品牌？（why are they brands) 品牌共性（Brand commonness） 用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌 品牌共性（品牌戰(zhàn)略） A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能
23-09-15
品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的區(qū)別
一、干的活不同 品牌設(shè)計(jì)公司做的是品牌設(shè)計(jì)，廣告公司做的是廣告設(shè)計(jì)。 兩者有什么區(qū)別呢？ 1、品牌設(shè)計(jì)等同于人的身體 品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌標(biāo)識(shí)、VI系統(tǒng)。再延伸還會(huì)覆蓋到專
19-11-12
全球25個(gè)未來(lái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
設(shè)計(jì)能開(kāi)拓新市場(chǎng) 企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理者越來(lái)越意識(shí)到，設(shè)計(jì)師們可以利用他們的才華去創(chuàng)造機(jī)會(huì)、解決問(wèn)題，甚至是開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。所以在我們這里，他們是可以游走在公司規(guī)則之外的
18-10-30
如何編造一個(gè)品牌故事？
營(yíng)銷，本質(zhì)上是反人性的。 人家活得好好的，你偏偏要硬賣給人家一些產(chǎn)品，或者強(qiáng)迫讓人家看一段廣告，還要讓人家高高興興的掏錢，幫你宣傳，這能不反人性嗎？！ 這也是為什么
18-09-27
品牌故事：雷諾汽車
1898 雷諾公司成立。同年路易雷諾制造了微型車，該車應(yīng)用了兩項(xiàng)主要革新技術(shù)：萬(wàn)向軸和直擋變速器。 1902 取得增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的專利。 1904 發(fā)明第一個(gè)可抽取式火花塞。 1912 發(fā)明可拆卸
18-09-27
品牌故事：凱迪拉克
1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律。當(dāng)時(shí)底特律汽車公司重組并更名為凱迪拉克汽車公司。公司成立時(shí)之所以選用凱迪拉克之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼門(mén)斯凱迪
18-09-13
挖掘品牌基因
出來(lái)混，債總是要還的！ 《無(wú)間道》里面一句插科打諢的笑語(yǔ)如今成了品牌咨詢界的流行詞匯。聽(tīng)膩了品牌咨詢是臭名昭著的騙子行業(yè)，一些業(yè)內(nèi)人也不免開(kāi)始自嘲：出來(lái)忽悠，債總是
18-09-13
品牌故事：庫(kù)卡機(jī)器人KUKA AG
庫(kù)卡公司最早于1898年由Johann Josef Keller和Jakob Knappich在奧格斯堡建立。最初主要專注于室內(nèi)及城市照明。但與此不久公司就涉足至其它領(lǐng)域（焊接工具及設(shè)備，大型容器），1966年公司成
18-09-13
白板紙與白卡紙的區(qū)別
白板紙： 白板紙是一種正面呈白色且光滑，背面多為灰底的紙板，這種紙板主要用于單面彩色印刷后制成紙盒供包裝使用。白板紙正大度尺寸為787mm*1092mm，或按訂貨合同規(guī)定生產(chǎn)其他規(guī)
18-08-23
品牌故事：博世BOSCH
羅伯特博世有限公司是德國(guó)一家以工程和電子為首要業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司，總部位于斯圖加特附近的格爾林根。博世是全球最大的汽車零部件供應(yīng)商，2018年7月19日，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜
18-08-23
品牌故事：寶馬汽車BMW(Bayerische Motoren Werke)
寶馬汽車公司（BMW），德語(yǔ)是Bayerische Motoren Werke AG，意為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司。寶馬(BMW)是享譽(yù)世界的豪華汽車品牌，始建于創(chuàng)建于1916年，由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠
